Немного теории
Бэйсик Этеншин Токен – виртуальная валюта, которая может быть употреблена рядовым пользователем браузера Brave для блокировки рекламных сообщений на посещаемых им сайтах. Таким образом, пользователь сети интернет, заходящий на любимые сайты с этого браузера, может избавиться от любой надоедливой рекламы, заплатив за это валютой Basic Attention Token.
А рекламодатели и издатели – то есть лица, заинтересованные в том, чтобы их рекламное предложение смотрели, могут за счет Basic Attention Token привлекать внимание юзеров к своему продукту.
Таким образом данная криптовалюта предлагает компромисс обоим сторонам баррикад: обычным серферам интернета и рекламодателям. Благодаря браузеру с интегрированной в него системой цифровой рекламы, обычный пользователь интернета без проблем может отказаться от просмотра рекламных сообщений, а рекламодатель найти свою целевую аудиторию.
Почему новая система цифровой рекламы актуальна
Успех проекта Брэйдона Эйча обусловлен видимым потенциалом развития придуманной им «схемы», решающей ключевую проблему индустрии цифровой рекламы. Чтобы дать более полную картину сложившейся на текущей момент ситуации в данной сфере, необходимо перечислить актуальные проблемы, а также описать получаемый всеми пользователями (рекламодателями и широкой аудиторией) ущерб, который, как казалось ведущим аналитикам, невозможно решить и неминуемо ведет к осложнению ситуации и наступлению кризиса.
Рекламодатели имеют ограниченную информацию о потребностях интернет-аудитории, это не позволяет им использовать рекламные сообщения наиболее эффективно. Именно поэтому мы с вами часто видим рекламу, предлагающую продукт, в котором мы совсем не заинтересованы.
Маркетологи, работающие над проведением рекламных компаний, не могут получать полноценно достоверную информацию об аудитории, они подвергаются обману со стороны липовых сайтов и ботов. Говоря еще проще, собираемая маркетологами статистика не является достоверной, поэтому приходится пускать рекламу «вхолостую» – тратить ресурсы на ее размещение и получать мизерную отдачу в виде незначительного повышения конверсии продаж.
Таргетирование – совокупность факторов, определяющих предпочтение аудитории и позволяющих разбить пользователей интернета на группы потребителей. Таргетирование является малоэффективным и, опять же, не дает желаемого результата, то есть рекламное сообщение не достигает целевой аудитории.
Но так как альтернативных способов выявления в сети аудитории просто нет, таргетирование остается главным методом определения того, кому какая реклама будет показываться.
Владельцы площадок, на которых могут быть размещены рекламные предложения (крупнейшими являются социальные сети и поисковые системы) теряют кучу денег из-за разных любительских программ, например, блокировщиков и ботов, эмитирующих пользовательскую активность. Если нужны цифры, то вот они: ущерб от софта, обманывающего тем или иным образом счетчики статистики крупнейших площадок оценивается в 7,2 млрд. долларов.
Есть статистические данные об установленных на компьютеры, мобильные девайсы, планшетные устройства блокировщики. Цифры совсем не утешительные, зная их, можно без проблем догадаться, сколько денег тратят рекламодатели «в никуда» и, вследствие этого, теряют миллиарды долларов владельцы крупнейших рекламных площадок (ведь цена на размещение рекламы зависит от ее эффективности).
Есть информация, что в настоящий момент на примерно 600 миллионов устройств, позволяющих выходить в интернет, установлены рекламные блокировщики типа Adblock.
Ситуация в индустрии цифровой рекламы
Нужно ли говорить, что эта индустрия кишит мошенниками? Торрент-трекеры – это самый яркий пример нарушения прав интеллектуальной собственности. То есть если я разработчик компьютерной игры, выпуская свой продукт, хочу, чтобы мои труды на его создания окупились.
Basic Attention Token обзор (BAT)
Однако находятся уникумы, «ломающие» систему и распространяющие его бесплатно или по иной цене, а деньги капают не мне в карман, а им. Привести похожих примеров можно массу, но не будем углубляться в эту тему.
Вредоносные программы – обычные вирусы, с которыми сталкивался почти каждый владелец ПК с выходом в интернет, разрушают индустрию цифровой рекламы. Мошенническим путем из пользователей сети интернет вымогаются 2 вещи: деньги и внимание.
Пользовательское внимание в интернете стоит тоже денег. Его хищение – это менее наглое воровство.
Реклама, которую владелец мобильного устройства смотрит находясь в интернете, сокращает продолжительность срока службы аккумуляторной батареи на 20% – забавные статистические данные, однако почему в них нельзя верить, если были исследования. На рекламу уходит около 5 секунд времени загрузки телефона: попробуйте зайти на современный сайт со старого мобильного устройства – это может вообще не получиться как раз из-за того, что рекламные сообщения на сайте «сожрут» все ресурсы его процессора.
Но современная цифровая реклама именно «такая» как раз ввиду совокупности факторов, перечисленных в настоящей статье выше.
Все проблемы решит Брэндон Эйч
Basic Attention Token призван решать всевозможные проблемы в индустрии цифровой рекламы, при этом создавать рядовым пользователям наиболее комфортные условия для интернет-серфинга. Теперь, когда даже человек, имеющий самое малое представление о проблемах современности, относящихся к глобальной сети интернет, узнал о текущей ситуации и приближающемся кризисе в индустрии цифровой рекламы, мы расскажем подробнее о путях их решения, предложенными основателем Basic Attention Token – Брэйдоном Эйчем.
Настало время рассказать о принципе работы браузера Brave подробнее и объяснить каким образом проект Брэйдона Эйча решает глобальные проблемы. Новаторский браузер обладает поразительной скоростью работы, то есть интернет-страницы загружаются быстрее, чем в обычных браузерах.
Brave базируется на конфиденциальности, это означает, что информация пользователя, выходящего через него в сеть, не третьим лицам. Он также блокирует malvertisement и трекеры, а еще содержит собственную систему сбора статистики поведенческих факторов.
Система учета, фиксирующая внимание пользователя, работает в режиме анонимности, то есть мошенники не смогут вычислять его предпочтения на основе открываемых им интернет-страниц и кликов по баннерам, а затем «втюхивать» ему свою нелепую рекламу.
Статистика поведения пользователей собирается по новым методикам, поэтому является для рекламодателей «лакомым кусочком». То есть результаты, получаемые системой учета браузера Brave являются наиболее точными, а значит, позволяют рекламодателям, обладающим этими данными, пускать именно ту рекламу пользователям, какая им интересна.
Но каждый человек, в свою очередь, может легко от нее избавиться, что обеспечивает ему комфортную работу в интернете.
Несомненное преимущество пользователей Brave
Криптовалюта Basic Attention Token используется рекламодателями для получения доступа к специальным полезным им сервисам. Например, рекламодатель, заплативший определенное количество BAT, получает возможность обмениваться своими рекламными сообщениями с пользователями браузера Brave.
Иными словами, все пользователи браузера являются большой семьей, состоящей из рекламодателей и аудитории, имеющей дружеские отношения, в основе которых лежит комфорт тех и других (любой желающий получит нужное именно ему рекламное предложение). Таким образом, рекламодатель пускает рекламу только на нужную ему аудиторию, а она, в свою очередь, смотрит только то, что ей интересно.
Функциональность токена BAT обуславливается именно вовлеченностью пользователя. Можно сказать, он платит за комфортное пребывание в сети своим вниманием, которое фокусируется на рекламном предложении.
Выгода рекламодателей
Поскольку браузер Brave «знает» где пользователи сосредотачивают свое внимание, находясь в интернете, это позволяет его основателю предоставить наиболее точную информацию рекламодателям об аудитории, которая им нужна. Разумеется, мошенники не могут «сунуть лапы» в этот надежно работающий механизм, имеющий в своей основе абсолютную конфиденциальность, поэтому цифровая реклама благодаря ему работает максимально эффективно.
Криптовалюта BAT – это средство расчета за предоставленную информацию об аудитории рекламодателями, а также валюта, которую могут использовать для блокировки рекламных сообщений рядовые юзеры.
Где обычный пользователь берет эту самую валюту? Получает ее в качестве вознаграждения за свое внимание, можно сказать, единица BAT = единица внимания.
Можно с полной уверенностью утверждать, что Basic Attention Token стремительно развивается и уже сейчас имеет большой успех и заинтересованность среди инвесторов. В мае 2017 года за 30 секунд было распродано 1 млрд. токенов BAT, всего люди потратили на приобретение криптовалюты около 35 миллионов долларов.
В общем, ажиотаж вокруг всего этого огромный. По данным аналитиков, в ближайшее время ожидается рост курса токена BAT. В середине октября Basic Attention Token заключил партнерские отношения с Uphold, вследствие этого его курс за сутки поднялся на 26%.
За актуальными новостями можно следить в твиттер-аккаунте Бэйсик Этеншин Токен, также не забудьте посетить официальный сайт проекта.
