Копирайтинг: тонкости профессии
С понятием «копирайтинг», так или иначе, сталкивались почти все пользователи интернета. Особенно те из них, кто искал во всемирной паутине возможность пополнить свой бюджет, не выходя из дома, другими словами, искал удаленную работу.
На услуги копирайтеров постоянно есть спрос, и, мы уверены, будет до тех пор, пока будет существовать сеть интернет. Почему так?
Все очень просто, если вдуматься.
Где наши современники, в большинстве случаев, ищут необходимую информацию? Правильно, в интернете, а не в энциклопедиях и справочниках, как раньше. Ведь всемирная паутина забита сайтами со статьями на самые разные темы, так что найти можно что угодно.
А вы никогда не задумывались, откуда на ресурсах берутся все эти статьи? Как раз копирайтеры их и пишут, а хозяева ресурсов покупают, так как им нужно заполнять свои сайты интересным и полезным контентом.
Поэтому мы и утверждаем, что копирайтер – это, практически, вечная профессия. И если у вас есть «писательская жилка», а с правилами грамматики и орфографии вы знакомы не понаслышке, то почему бы не попробовать обратить свои способности и умения в звонкую монету?
Определение и суть копирайтинга
Если сказанное выше оформить в виде конкретного определения, то получится, что копирайтинг – это занятие, состоящее в написание тех или иных текстов, необходимых заказчику. Статьи могут носить рекламный характер, они могут быть чисто информационными либо презентовать некий продукт, короче, они могут быть любыми, главное, чтобы это были профессиональные и отвечающие требованиям заказчика, тексты.
Говоря о профессионализме, мы имеем в виду не только высокую грамотность и стилистику, но еще и актуальность, полезность, уникальность информации и ее способность вызывать у читателя интерес. Именно таким контентом каждый хозяин ресурса мечтает заполнить свои страницы, так как его главной задачей является привлечение на сайт максимально возможного количества посетителей.
Конечно, может возникнуть вопрос, зачем платить кому-то, если можно создавать контент самому? Часть владельцев ресурсов так и делают, но их меньшинство, так как работа это кропотливая, требующая солидных временных затрат, да и, чего греха таить, не каждый способен ясно изложить на листе то, что у него в голове.
Поэтому и обращаются к пишущей братии.
Кстати, назвать профессию копирайтера новой никак нельзя. Во времена, когда интернета еще не было, потребность в рекламных и пропагандистских текстах уже существовала, и кто-то их писал.
Что должен уметь копирайтер?
Работа копирайтера не ограничивается простым написанием информационных тестов. Он должен знать и уметь гораздо больше, так как основных составляющих этой профессии несколько, и настоящий мастер обязан владеть всеми.
Начнем с самого простого, рерайтинга, то есть переработки какого-то исходного материала (статьи) в новую статью, той же тематики, но с высокой степенью уникальности текста. Высокая уникальность обеспечивает сайтам ведущие позиции в выдаче поисковиков и, соответственно, высокую посещаемость.
Намного сложнее заниматься имиджевым копирайтингом. Здесь необходимо иметь хотя бы базовые знания о маркетинге и психологии потребителя.
Дело в том, что задача имиджевого копирайтера состоит в создании привлекательного образа чего-либо (бренда, определенного продукта или определенной особы, компании и т.п.), а для этого нужно глубоко и всесторонне изучить тему, над которой приходится работать. Стоит такая работа дорого, если, конечно, она качественно сделана и привела к желаемому эффекту.
Следующий вид копирайтинга – продающие тексты. Это небольшие по объему статьи, но писать их очень непросто, ведь в короткой заметке нужно так представить товар, чтобы клиент захотел его купить.
Здесь важно каждое слово, так что специалисты в данной области правы, когда считают эту работу своего рода искусством.
И, наконец, SEO-копирайтинг. Это тоже написание текстов, но сложность состоит в том, что внутри статьи нужно грамотно расположить ключевые слова (их заранее задает заказчик), чтобы текст выглядел естественным и легко читался.
Как заработать на копирайтинге новичку (часть 1)
Поверьте, это очень нелегко, требует определенных навыков и даже таланта.
Несколько советов и секретов для начинающих
Конечно же, каждый пишущий человек имеет свой стиль, свои секреты и даже свои суеверия. О последних мы говорить не будем, а вот о секретах, которые обязан знать каждый копирайтер, поговорим и подробно.
Главный секрет заключается в том, что заказчик всегда прав, даже если вам кажется, что это не так. Другими словами, какие бы требования к тексту не предъявлял ваш работодатель, какими бы обширными и спорными они не были (в смысле воды, спама и других нюансов), вы должны их выполнить, так как ваша главная задача угодить заказчику.
Но учтите, что при этом не должна пострадать читабельность текста.
Очень важно, чтобы ваша статья имела яркий и информативный заголовок. Ведь человек, сидя за компьютером, в первую очередь просматривает заголовки и читает, чаще всего, именно те статьи, заголовки которых его «зацепили».
Во всяком случае, так поступает подавляющее большинство пользователей.
Если вам нужно написать о каком-то событии, пишите живо и старайтесь увлечь читателя. Не используйте много цифр там, где можно обойтись без них.
Люди не любят статистику, им интересны истории. Например, описывая какой-нибудь древний замок, можно указать сколько кирпичей использовали для его строительства, где эти кирпичи были изготовлены, какова общая площадь строения и тому подобные подробности, а можно рассказать историю жизни его создателя или его обитателей, попутно вставляя и архитектурные особенности.
Но, естественно, если статья предназначена для привлечения потенциальных покупателей или деловых партнеров, то здесь лирике не место. Лучше уделить внимание важным деталям и особенностям товара или проекта, подтверждающим фактам и т.д.
Общими фразами тут не отделаешься.
Не злоупотребляйте выражениями, принятыми в кругу тех или иных профи, зачастую они понятны только узким специалистам, а для среднестатистического читателя только усложняют восприятие текста. Просторечия тоже нужно употреблять только там, где они оправданны и необходимы.
Старайтесь, чтобы ваш текст был убедительным, чтобы читатель чувствовал, что с ним общаются, а не просто предлагают сухую информацию. В конце статьи желательно обратиться к читателям с призывом к совершению того или иного действия – прокомментировать, зайти на сайт, приобрести товар или зарегистрироваться где-либо и т.п.
Ведь большинство статей и пишутся для того, чтобы побудить пользователей к тому или иному шагу.
И, главное, не переставайте совершенствовать свое мастерство, работайте над собой, тогда результаты вашего труда принесут и моральное и материальное удовлетворение. Вот несколько советов для тех, кто хочет стать настоящим мастером копирайтинга.
Не ленитесь, работайте много. Только так вы станете мастером своего дела и сможете привлечь заказчиков, часть из которых станет обращаться к вам постоянно.
Особенно этот совет актуален для новичков. Ведь вам придется конкурировать с «зубрами», пытаясь обеспечить себе достаточное количество заказов.
Поначалу копирайтеры работают за сущие гроши, но нужно набраться терпения и пережить этот период, нарабатывая авторитет и необходимые навыки. Единственное, от чего хотелось бы предостеречь – никогда не жертвуйте качеством работы ради количества.
Какая бы незначительная работа вам не досталась или как бы ее ни было много, вся она должна быть выполнена на уровне.
Используйте любую возможность для обучения. Не думайте, что при наличии способностей или даже таланта, вы можете позволить себе пренебречь специальным обучением.
Копирайтинг, как и любая другая профессия, требует определенных знаний, которые можно получить из множества доступных источников – это литература, семинары, курсы, вебинары и т.п.
Пишите для людей. Многие возразят, что именно для людей и предназначены все их тексты, поэтому данный совет, как бы, не актуален.
К сожалению, это не так. Случается, что главной целью копирайтера является создание статьи, которую заметит поисковый робот, а насколько она интересна для живого читателя – дело третье. И зря.
Ведь интересный, легко читаемый материал привлечет на сайт больше посетителей, что положительно скажется на его конверсии.
Не бойтесь сложностей. Если вам предложили работу, с которой вы не знаете, как справиться, не спешите отказываться. Нельзя стоять на месте, нужно двигаться вперед, а это возможно лишь при условии, что вы будете браться за новые и сложные для вас задания.
Да, будет трудно, придется потратить время и силы, но зато вы приобретете бесценный опыт и значительно расширите свои возможности.
Проявляйте креатив. Учитесь мыслить и работать нестандартно. Творческий подход, если он приводит к хорошему результату, только приветствуется. Ведь пишут многие, используют, казалось бы, одни и те же слова, но, почему-то, одним платят копейки, а другие зарабатывают тысячи.
А все потому, что большинство относится к копирайтингу, как к рутинной возможности заработать, и только немногие – как к творческому процессу.
Несколько слов о заработках
Первые шаги на ниве копирайтинга больших барышей вам не принесут, это точно. Начинать работу вам придется, скорее всего, через биржу контента, а там расценки для новичков очень низкие.
Со временем, по мере роста вашего рейтинга, будут расти и цены.
Повышать цены на свои работы можно только в том случае, если вы чувствуете, что это оправданно и ваши статьи, действительно, этого стоят.
Когда же вы достигнете уровня профессионалов, ваши заработки увеличатся в десятки раз и 100 000 рублей в месяц будут обычным вашим доходом. Может быть и больше, если вы добьетесь настоящего мастерства. Словом, все зависит от вас.
Удачи.
