«Народное IPO» по-американски создает проблемы для всей мировой интернет-индустрии.
Недавно умер властитель дум и просто хороший писатель Рэй Брэдбери. Книги мэтра – «Марсианские хроники», «451 градус по Фаренгейту», «Вино из одуванчиков» и множество чудесных рассказов переведены на десятки языков и изданы миллионными тиражами.
Многое, предсказанное фантастом, сбылось. Но полет к звездам так и остался мечтой.
В последние годы жизни немало нелестных слов было сказано мэтром по поводу Интернета как средства, дающего только иллюзию настоящего человеческого общения. Да и одной из важнейших тем его книг были технологии будущего как средство разобщения людей.
Но в этом патриарх научной фантастики, на мой взгляд, ошибся. Современные технологии как раз привели к тому, что каждый человек сегодня может получать огромное количество информации и общаться с огромным количеством людей, что ранее было абсолютно недоступно.
Одной из важных площадок для общения и важным направлением интернет-бизнеса в последние годы стали социальные сети. Они превратились из средства переписки с одноклассниками в средство общения единомышленников, в благоприятную среду для рекламы и продаж товаров и услуг, в том числе – банковских продуктов.
При этом соцсети остаются одним из самых неоднозначных явлений в Интернете.
Банки не сразу заметили и правильно оценили потенциал Интернета для продвижения своих услуг. Это теперь интернет-банкинг считается необходимым сервисом. А еще 10 лет назад этого понятия не существовало.
А мобильный банкинг только набирает обороты, и пока не совсем ясно, как он будет выглядеть и на каких устройствах работать, скажем, через 5–7 лет.
Сейчас примерно половина банков из числа ста крупнейших представлены в Интернете не только своими сайтами, но также страничками и группами в соцсетях. Кстати, специалисты банков по продвижению в соцсетях не раз заявляли, что из соцсетей их в наибольшей мере по уровню образования и дохода интересует аудитория Facebook.
И вот месяц назад произошло событие, в очередной раз объединившее новые технологии и финансы – IPO крупнейшей в мире социальной сети Facebook. Его значение выходит далеко за рамки собственно эпизода в судьбе одной, пусть и очень крупной, западной компании.
Facebook разместила свои акции на бирже NASDAQ по цене $38 за штуку. Вся компания оказалась оцененной в $104 млрд.
Всего «старые» совладельцы соцсети выручили в ходе оказавшегося весьма удачным для них IPO за свои акции $16 млрд. А основатель соцсети Марк Цукерберг благодаря ряду приемов сохранил за собой контроль над компанией.
Собственно, для этого человека, планирующего деятельность своей компании на годы вперед, нынешний скандал – лишь один из многих на пути к успеху.
Дальнейшее поведение курса акций отличалось от сделанных минувшей весной предсказаний большинства аналитиков, предвещавших курсу умеренный рост. За месяц, прошедший с момента размещения, он «просел» на четверть.
Это дало основание агентству Bloomberg заявить, что IPO Facebook – самое неудачное за последние 10 лет.
Финансовые показатели компании, еще недавно оцениваемые оптимистично, внезапно оказались под шквальным огнем критики.
Санкции России могут обойтись Евросоюзу в €7 млрд
$3,7 млрд. выручки за 2011 год, 82% которой сформированы за счет рекламы, а оставшиеся – за счет платежей пользователей соцсети. Прибыль составила «всего» $1 млрд.
Собственно, для компании с такими финансовыми показателями можно считать, что ее стоимость еще недостаточно снизилась, а инвесторы верят в ее будущее.
Некоторые показатели компании по-прежнему впечатляют. За прошедшие с момента основания 8 лет она набрала 900 млн. пользователей из более чем ста стран мира.
Средний пользователь соцсети проводит в ней более часа в день!
Основная проблема компании – трудность превращения огромного числа пользователей соцсети в звонкие доллары. Недавно было объявлено, что компания будет предоставлять пользователям не только рекламу товаров и услуг, подобранную в соответствии с их действиями в соцсети, но и… использовать список сайтов Интернета, посещенных пользователем с его компьютера.
Пока внутренняя валюта Facebook используется для оплаты пользователями электронных товаров и услуг соцсети. Но появились сообщения о возможном введении соцсетью денежных переводов между ее пользователями.
Российским частным инвесторам, решившим прикупить в ходе IPO немного акций, несказанно повезло – их заявки не были удовлетворены. Ведь на всю Европу выделили бесценных акций «всего» на $1,6 млрд.
Теперь незадачливые российские инвесторы наверняка потирают руки – они избежали значительных убытков.
Менее удачливые западные инвесторы, вместо невиданных прибылей подсчитывающие убытки, в лучших американских традициях начали подавать в суд на всех подряд – от основателя соцсети до организаторов размещения акций.
Получилось, что вместо того, чтобы вывести высокотехнологичные компании на новую ступень развития, IPO Facebook негативно повлияло на всю отрасль. После столь громкого скандала от выхода на IPO отказалось немало компаний, связанных с интернет-бизнесом.
Эхо скандала докатилось и до России. Например, крупнейшая русскоязычная соцсеть «ВКонтакте» вообще отказалась от открытого размещения своих акций, решив прибегнуть к прямой их продаже избранным акционерам.
Вслед за Facebook подешевели и российские компании, которые владеют частью его акций – DST Global и Mail.Ru Group.
Впрочем, мудрые российские инвесторы Юрий Мильнер и Алишер Усманов, вложившиеся в соцсеть в 2009 году при ее оценке в $10 млрд., часть своих акций в ходе IPO продали и зафиксировали немалую прибыль.
Не раз приходилось слышать, что вся интернет-индустрия – один большой мыльный пузырь. Ведь у интернет-компаний нет сети роскошных офисов, разведанных месторождений газа, нефти или золота.
Но интернет-компании предоставляют клиентам услуги. И эти услуги имеют вовсе не виртуальную, а вполне реальную ценность.
Например, какова стоимость прогноза погоды на завтра? Номера телефона потерянного когда-то друга?
Адреса отделения банка в незнакомом городе? Вакансий компаний и банков?
Свежих финансовых новостей и их анализа экспертами?
Интернет серьезно повлиял даже на очень консервативный мир финансов и банков.
Многие крупнейшие в мире по стоимости компании уже давно не заняты только «материальным» производством. Ту же Apple можно отнести скорее к разработчикам и проектировщикам новых устройств и программ для них, а Google – вообще практически «виртуальный» бизнес.
А стоимость всех российских компаний, входящих в индекс ММВБ, – около $500 млрд. – сравнима со стоимостью одной Apple. Но ведь есть еще и Microsoft – $250 млрд., и Google – $200 млрд.
Поэтому называть все интернет-компании и всю интернет-экономику мыльным пузырем неверно. Правильнее говорить о конкретных компаниях, у которых есть проблемы с построением бизнеса.
Осуждать проблемные компании также не стоит. Ведь многие приемы ведения бизнеса в Интернете – та же «монетизация» миллионов пользователей соцсетей, формируются методом проб и ошибок на наших с Вами глазах.
Это только потом, спустя годы, отсеянные жестким ситом реальности «правильные» методы ведения интернет-бизнеса войдут в учебники.
Будут ли события вокруг IPO Facebook лишь эпизодом в истории американского фондового рынка или станут началом кризиса одного из самых значимых сегментов интернет-бизнеса, подобному печально известному краху доткомов?
Мир Интернета и услуг в нем, о котором ничего не писали лучшие фантасты середины ХХ века, формируется и меняется очень быстро.
И именно нам с Вами решать, какими услугами пользоваться, и как этот мир будет выглядеть спустя еще одно десятилетие.
