Сергей Гончаров Директор по развитию, Москва Без прописки трафик на нуле. Как не оставить свой сайт без определенного места жительства?
Почему так важна «видимость», и где ее «найти»? Как PR влияет на рейтинг интернет-ресурсов?
Участник Сообщества Сергей Гончаров продолжает вести уроки в школе для начинающих SEO-оптимизаторов.
Сергей Гончаров
Урок 7. Влияние региона на поисковую оптимизацию сайта
Яндекс ввел геозависимые результаты поиска, в результате чего система выводит результаты того региона, к которому привязан ваш IP-адрес.
На данный момент количество запросов с геозависимой выдачей значительно возросло и продолжает расти. Если же вы все-таки нашли некоторую нишу, в которой основные трафикогенерирующие для вас запросы являются геонезависимыми, нет никаких гарантий, что геозависимость на данных запросах не появится через неделю.
Для того чтобы Яндекс точнее определял, какие сайты вам как пользователю поиска нужно показывать, сайт присваивает регион каждому сайту и далее выполняет поиск по группе сайтов, принадлежащих тому или иному региону.
Для удобства владельцам сайта предоставляется возможность через панель веб-мастера указать главный регион своего представительства. Чаще всего Яндекс самостоятельно с высокой степенью точности определяет регион.
Параметры, на основании которых присваивается регион сайту:
1. Полный адрес организации, с индексом, городом, улицей. В оценке используется IP-адрес сервера, где расположен сайт.
Нет смысла заказывать хостинг в Челябинске, если у вас московская фирма.
2. При определении региона большую роль играет и сам текст сайта, использование названия города, где вы предлагаете ваши товары или услуги, являются необходимостью.
3. Сайту, внесенному в Яндекс-каталог, может быть присвоено до семи регионов. Если ваш бизнес представлен в некотором количестве регионов, то вам необходима регистрация в каталоге и присвоение нескольких регионов вашему сайту.
Во избежание потери целевой аудитории вашего сайта следите за его регионом.
Урок 8. Влияние тИЦ и PageRank на поисковое продвижение сайта
ТИЦ – тематический Индекс Цитируемости – определяет авторитетность интернет-ресурса в тематической области с учетом весов ссылок. Основная задача тИЦ – показать авторитетность сайта среди конкурентов или коллег.
Если тИЦ вашего сайта не велик: а) на него ссылается малое количество сайтов ваших коллег, б) количество сайтов в вашей тематической группе больше, чем ссылок на ваш сайт.
При расчете тИЦ используются сложные алгоритмы и формулы. Вероятно, существует функция, нормализующая тИЦ по различным тематическим группам.
Обратите внимание на то, что есть тематики, где тИЦ сайтов достаточно высок (например, сайты собаководов). В данной тематической группе владельцы сайтов не стесняются ставить ссылки на сайты своих коллег, при этом общее количество сайтов в группе не велико.
SEO сайта для начинающих. Видеоурок № 3. Технические факторы. Часть 2.
Таким образом, владельцы сайтов обмениваются тИЦ и способствуют росту тИЦ друг друга.
Как уже упоминалось, расчет тИЦ ведется по специальным алгоритмам, которые, в свою очередь, противоборствуют различным вариантам накрутки. Не стоит ради тИЦ нарываться на санкции со стороны Яндекса.
ТИЦ не оказывает влияния на позицию вашего сайта в результатах поиска – это один из многих косвенных параметров качества вашего сайта. Но влияет на место в Яндекс-каталоге: чем больше тИЦ вашего сайта, тем ближе к началу рубрики каталога находится ваш ресурс.
PR (PageRank) – это рейтинг страницы, разработанный и запатентованный корпорацией Google. PageRank является показателем важности страницы и определяется по входящим ссылкам с других сайтов.
PageRank рассчитывается для каждой страницы вашего сайта отдельно.
При грамотной организации внутренней «перелинковки» сайта можно добиться высоких показателей PR на ключевых страницах.
PageRank оценивает значимость страниц, основываясь на уравнении с 500 переменных и более двух млн терминов. Основываясь на собранных данных, ссылка с одной страницы воспринимается как голос в пользу другой страницы, и совокупность голосов будет являться итоговым значением PR.
Причем, как в случае с тИЦ, используются сложные алгоритмы, противоборствующие различным вариантам накрутки.
На данный момент Google ввел дополнительный параметр оценки ссылок, и значимость PageRank при построении результатов поиска снизилась. Плюс, алгоритмы, борющиеся со спамом, позволяют достаточно хорошо обнаруживать накрутки и наказывать сайты спамеров.
Помните, тИЦ и PageRank вашего сайта не должны быть равны нулю. P.S.: Яндекс производит пересчет тИЦ раз в 1-3 месяца, Google – раз в 4-8 месяцев.
Поэтому если ваш сайт совсем молодой, не удивляйтесь нулевым показателям тИЦ и PR.
Урок 9. Важность видимости сайта в поиске для поисковой оптимизации
Видимость – это нахождение сайта среди первых пятидесяти результатов поиска по каким либо запросам. Зона видимости не гарантирует стабильный трафик с поиска, но показывает динамику роста сайта, его авторитетности.
Если сайт – в зоне видимости, можно предположить: а) он ранее оптимизировался, б) на сайте размещена уникальная интересная информация, в) он хорошо сделан – без значительных ошибок в проектировании и в коде, г) сайт перспективный для работы оптимизатора.
В противном случае: а) сайт совсем молодой и еще не проиндексировался, б) он использует не уникальные материалы, поэтому его авторитетность занижена, и мы не найдем его в поиске, пока не наполним сайт новыми уникальными материалами, в) сайт находится под фильтром, или исключен из результатов поиска (в бане), г) конкуренция в тематической группе сайта очень высока, д) неправильно выбраны запросы для проверки видимости, е) на сайте нет или мало текстовых материалов, ж) сайт выпал из индекса из-за сбоев в работе хостинга.
Но причин, по которым сайта нет в зоне видимости, может быть больше. Задача каждого владельца интернет-ресурса – следить за материалами, размещенными на страницах, проверять их уникальность, следить за работой хостера.
Вопросы же правильного представления материалов на сайте следует отдать оптимизаторам.
Опытные специалисты, проведя анализ сайта, могут дать ряд рекомендаций направленных на улучшение индексируемости интернет-ресурса. Если же вы чувствуете в себе силы для самостоятельного внесения изменений в структуру сайта, то в следующих уроках вы узнаете, за какими ключевыми элементами сайта вам необходимо следить постоянно, чтобы улучшить индексируемость, узнаваемость, авторитетность.
Помните, любой сайт должен быть найден поисковиком. Иначе – найдите причину самостоятельно или обратитесь к специалистам.
Продолжение следует…
